Sponsoring von Fußballvereinen - Leitfaden und Fallbeispiele

Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 1, Fachhochschule Regensburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Wie im folgenden noch gezeigt wird, spielt Sportsponsoring im Marketingmix der Unternehmen

eine immer größere Rolle. Sportvereine sind aufgrund vielfältiger Gründe auf diese Gelder

angewiesen, um einerseits den laufenden Spielbetrieb und andererseits die Existenz des Vereins zu

gewähren. Viele Vereine haben das Problem der Sponsorensuche noch nicht einmal erkannnt;

andere bemühen sich zwar um Sponsorengelder, dies jedoch mehr nach dem Prinzip Hoffnung,

weniger durch planvolles Arbeiten.

Diese Diplomarbeit soll v.a. für Fußballvereine eine Art Leitfaden darstellen, und ihnen die

Systematik einer erfolgreichen Sponsorensuche erklären. Dies geschieht einmal durch theoretische

Grundlagen und Checklisten, aber auch durch Beispiele aus der ersten und zweiten

Fußballbundesliga.

Neben den Definitionen und begrifflichen Abgrenzungen werden im zweiten Kapitel der

Diplomarbeit die Grundlagen des Sportsponsoring erläutert. Im dritten Kapitel wird auf die

Rahmenbedingungen aller im Sponsoring-Prozeß beteiligten Institutionen eingegangen. Ferner

werden die Ziele und eingesetzten Instrumente des Sponsoring von Fußballveranstaltungen

untersucht. Kapitel vier stellt einen Schwerpunkt der Arbeit dar. Darin werden Fußballvereinen

Lösungsansätze für eine planvolle und erfolgreiche Suche nach Sponsoren vorgestellt. In Kapitel

fünf werden die erarbeiteten Ergebnisse des Theorieteils anhand von aktuellen Fallbeispielen der 1.

und 2. Fußballbundesliga dargelegt. In Kapitel sechs werden die Erkentnisse am Beispiel des SSV

Jahn Regensburg anhand eines Konzeptes aufgezeigt. Kapitel sieben schließlich beinhaltet eine

Schlußbetrachtung und zeigt Perspektiven des Sportsponsoring auf.

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