Sponsoring i mierzalno¿¿ jego efektów

Sponsoring stä si¿ narz¿dziem komunikacji, które przekracza wszelkie granice marketingu, public relations i komunikacji korporacyjnej. Jednak pomimo jego popularno¿ci w ró¿nych sektorach, tradycyjnie by¿ on definiowany w ograniczonym zakresie, co prowadzi¿o do jego niedoceniania. Ksi¿¿ka ta, badaj¿c podstawy, funkcje i zwi¿zki sponsoringu z innymi narz¿dziami komunikacji, przedstawia g¿¿bok¿ analiz¿ mierzalno¿ci sponsoringu, która do tej pory by¿a ignorowana. Obecne praktyki pomiaru sponsoringu wraz z dalszymi sugestiami powinny pomóc w uprawomocnieniu sponsoringu jako narz¿dzia komunikacji przynosz¿cego korzy¿ci komercyjne i powinny by¿ szczególnie przydatne dla profesjonalistów w dziedzinie komunikacji korporacyjnej, marketingu i Public Relations, a tak¿e dla wszystkich innych, którzy mog¿ rozwää w¿¿czenie sponsoringu do swoich strategii komunikacji korporacyjnej.