Sponsoring en de meetbaarheid van de effecten ervan

Sponsoring is een communicatiemiddel geworden dat alle grenzen van marketing, public relations en bedrijfscommunicatie overschrijdt. Ondanks de populariteit van sponsoring in verschillende sectoren, is het van oudsher slechts in beperkte zin gedefinieerd, wat heeft geleid tot onderschatting ervan. Dit boek verkent de basis, de functies en de relatie van sponsoring met andere communicatiemiddelen en biedt daarom een diepgaande analyse van de meetbaarheid van sponsoring, die tot nu toe is genegeerd. De huidige praktijken op het gebied van het meten van sponsoring met verdere suggesties moeten helpen om de legitimatie van sponsoring als een commercieel voordelig communicatie-instrument te valideren, en moeten vooral nuttig zijn voor professionals in Corporate Communicatie, Marketing en Public Relations, of voor iedereen die overweegt sponsoring te integreren in hun corporate communicatiestrategieën.