Sosyal Medya ve Reklam: Facebook Örnek ¿ncelemesi

Bu çal¿¿mada sosyal medyada yay¿mlanan reklamlar¿n üniversite ö¿rencilerinin sat¿n alma davran¿¿lar¿ndaki rolünün Facebook Örne¿i üzerinden incelenmesi amac¿ ile 498 ¿stanbul Ayd¿n Üniversitesi ö¿rencisi ve 282 Kontrol Grubunda yer alan ö¿renci ile internet üzerinden yürütülen arät¿rma çal¿¿mas¿nda haz uyaran¿n¿n tüketimde belirleyen oldu¿u varsay¿m¿ de¿erlendirilmi¿tir. Çal¿¿ma sonucunda Facebook profillerinin davran¿¿lar¿ etkilemekte oldu¿u ancak detay¿na bak¿ld¿¿¿nda Facebook¿ta ne yap¿ld¿¿¿n¿n belirleyen oldu¿u görülmü¿tür. Facebook¿ta ne kadar zamand¿r bulunuldu¿u ya da ne kadar süre harcand¿¿¿ de¿il; bireyin nas¿l vakit geçirdi¿inin önemli oldu¿unu Facebook¿ta sosyal faaliyet gösterenler için görme-olumlu bulma-aksiyona geçme zincirinde yüksek anlaml¿l¿k skorlar¿na sahip olmalar¿ndan anlä¿lm¿¿t¿r. Sonuç olarak haz duygusu tek bä¿na de¿il daha sosyal ve karmä¿k ili¿kiler içinde Facebook¿ta reklam görme, reklam¿ olumlu bulma ve aksiyona geçme hareketine yol açmakta oldu¿u bulgusuna ulä¿lm¿¿t¿r.