Sosyal Medya Reklamlar¿n¿n Tüketici Davran¿¿¿na Etkisi

Sosyal medya uygulamalar¿, 21. yüzy¿l¿n bä¿ndan itibaren h¿zla geli¿irken sadece kar¿¿l¿kl¿ ileti¿imi kolaylät¿rmada etkili olmam¿¿ pazarlama alan¿nda da sundu¿u imkânlar nedeniyle yo¿un olarak kullan¿lmaya bälam¿¿t¿r. Ço¿u firma, sosyal medya uygulamalar¿ üzerinden tüketicilerle do¿rudan ya da dolayl¿ ileti¿im kurabilmeyi bäarm¿¿, çevrimiçi reklamlarla pazarlama alan¿nda yeni uygulamalar geli¿tirmi¿lerdir. Hatta sosyal medya uygulamalar¿ sadece bu alanlarda de¿il do¿rudan tüketiciyle ileti¿ime geçip sat¿¿ yapabilmeyi de mümkün k¿lm¿¿t¿r. Pazarlama alan¿nda sosyal medya uygulamalar¿ bu kadar yo¿un olarak kullan¿lmaya bälam¿¿ken bu uygulamalar¿n etkinli¿i, hangi uygulama ve reklamlar¿n hangi tüketiciler üzerinde etkili olabilece¿i ilgili literatürde arät¿rmalar yenidir. Bu çal¿¿ma ile sosyal medya reklamlar¿n¿n tüketici davran¿¿¿ üzerinde etkisi olup olmad¿¿¿ ve varsa bu etkilerin neler oldu¿u ve hangi faktörlere göre tüketiciden tüketiciye de¿i¿ti¿i sorular¿na cevap aranmaktad¿r.