Social Merchandising: die Büchse der Pandora der brasilianischen Telenovela

Die Büchse der Pandora ist ein griechischer Mythos, in dem die Götter alle Unglücke der Welt, wie Krieg, Zwietracht und Krankheiten des Körpers und der Seele, in eine Büchse legten. Auf dem Boden der Büchse befand sich jedoch auch ein einziges Geschenk: die Hoffnung. Das Ziel dieser Arbeit war es, eine Analogie zwischen diesem Mythos und dem Fernsehen herzustellen. Wir werden daher das soziale Merchandising in brasilianischen Seifenopern erörtern und es als eine soziale Kommunikationsstrategie analysieren. Dazu war es notwendig, ein wenig über die Geschichte des brasilianischen Fernsehens zu erfahren und vor allem seinen "Diskurs" und die möglichen Auswirkungen dieses mächtigen Massenkommunikationsmittels auf das Verhalten der Zuschauer in seinem profitabelsten Produkt, der Telenovela, zu untersuchen. Dies ist eine Reise durch das Universum des Fernsehens, die Auswirkungen und die Einbindung seiner Handlungen in den Alltag der brasilianischen Fernsehzuschauer.