Significado na fotografia

Como é que sei o que significa a fotografia que estou a perceber? Porque é que, perante certas imagens, me sinto assustado e, com outras, calmo? Posso antecipar - ou mesmo manipular - como as pessoas reagirão e compreenderão a imagem fotográfica? Será a experiência emocional, a partir de uma mesma fotografia, arbitrária e absolutamente subjectiva para cada pessoa? A maioria das pessoas hoje em dia acredita que com uma máquina fotográfica cara, um software extravagante e alguns tutoriais, pode-se considerar um fotógrafo profissional e, a maioria, acredita que o significado de uma fotografia ou é completamente arbitrária e subjectiva - o 'todos sentem e pensam de forma diferente quando vêem uma fotografia' - ou que é intrínseca e automática. Este livro propõe um método interpretativo sobre semiologia para fotografia, baseado em diferentes descobertas científicas sobre percepção visual, desde a neurociência, psicologia experimental e biologia evolutiva. Combinando a semiologia com o uso da técnica fotográfica, ajudará os fotógrafos a produzir fotografias com um elevado grau de previsibilidade quanto à forma como o público compreenderá e sentirá a imagem, conseguindo obter a resposta que a fotografia se destina a produzir.