S'habiller pour être

Cet ouvrage s'appuie sur l'étude de la sémiologie pour sa capacité à donner du sens à la consommation du symbolique dans la société contemporaine. Il traite des préférences esthétiques comme l'un des principaux moyens d'affirmation de la personnalité lorsqu'elles sont associées au fait que la mode agit comme un élément visuel et symbolique et comme producteur du désir de "s'habiller pour être". Ce terme renvoie à des valeurs d'interaction et de vie sociale, dans le sens du paiement d'un différentiel de prix pratiqué par des marques prestigieuses, et la visualité est responsable de la création de cette valeur ajoutée, qui est de nature affective et émotionnelle et qui trouve son origine dans la publicité. La publicité est également l'objet de l'étude et est présente en raison des caractéristiques et des objectifs de son langage, qui sont si importants dans les campagnes d'une marque dans le but de faire désirer un produit au consommateur sur la base d'un ensemble d'éléments visuels qui caractérisent cette marque, en les reliant à une représentation symbolique (logo). De cette manière, le livre réfléchit au désir du consommateur non seulement pour le produit, mais aussi pour son pouvoir de signification.