Selling Brotherhood like Soap?

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. In den vergangenen Jahren haben Sozialmarketingkampagnen als Instrument von Institutionen und Organisationen des Sozialbereichs zunehmend an Bedeutung gewonnen; sie sind zentrales Handlungsmittel, um an die Aufmerksamkeit von Konsumenten und die Gunst von Spendern zu gelangen. Das Buch will dieser Entwicklung Rechnung tragen und Vorraussetzungen für die erfolgreiche Veränderung von Wissen, Einstellungen und Verhalten von Personen bezüglich sozialer Fragestellungen mit Hilfe von Sozialmarketingkampagnen untersuchen. Ins Zentrum stellt Johannes Liel dabei geistes- und sozialwissenschaftliche Hintergründe zur Frage, welchen besonderen Hemmnissen und Chancen Sozialmarketingkampagnen im Gegensatz zur klassischen Produktwerbung ausgesetzt sind. Experten sozialer Institutionen sowie umsetzender Agenturen illustrieren die Ergebnisse mit ihren Erfahrungen aus der Kampagnenpraxis. Das Buch will somit eine eigenständige Forschungsorientierung für den Bereich Sozialmarketingkampagnen unterstützen, die sich von der widerspruchslosen Übernahme traditioneller Gedankengüter des Marketings löst. Zum anderen darf sich die Arbeit auch als mögliche Anregung für Praktiker aus dem Bereich des Sozialmarketing verstanden wissen.