Search Engine Marketing. Chancen und Herausforderungen

Essay aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, FOM Hochschule für Oekonomie & Management Münster, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist es, die Techniken des SEM vorzustellen und der Zielgruppe einen Überblick über die Chancen und Herausforderungen der unterschiedlichen Arten zu geben. Das Scientific Essay richtet sich an eine Zielgruppe, die geringe Grundkenntnisse im Bereich des Suchmaschinenmarketings besitzt.

Das Scientific Essay untergliedert sich in fünf Kapitel. Nach der Einleitung sind im zweiten Kapitel die theoretischen Grundlagen des Suchmaschinenmarketings definiert. Hier sind neben dem Obergriff des SEM, die beiden Techniken Search Engine Advertising (SEA) und Search Engine Optimization (SEO) aufgeführt. Nachfolgend werden im dritten und vierten Kapitel die Chancen und Herausforderungen von SEA und SEO diskutiert. Abschließend sind die Ergebnisse in einem Fazit zusammengefasst