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Beschreibung
Dans le contexte actuel de rapprochement technologique entre le cinéma et le domicile, comment le "spectateur-consommateur" fait-il l''arbitrage entre une séance au cinéma et une soirée télévision à domicile ? Pour répondre à cette question, cet ouvrage propose une analyse comparée de l''expérience vécue d''un film au cinéma et à domicile. En outre, nous démontrons que le rôle médiateur de cette expérience explique mieux l''intention du consommateur que la simple prise en compte des variables traditionnelles du marketing (sexe, âge, implication, expertise, etc.).
Le rôle médiateur de l''expérience sur l''intention des consommateurs
Details
| Verlag | Éditions universitaires européennes |
| Ersterscheinung | 25. Januar 2011 |
| Maße | 22 cm x 15 cm x 3.3 cm |
| Gewicht | 804 Gramm |
| Format | Softcover |
| ISBN-13 | 9786131560323 |
| Seiten | 528 |
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