Scarpe importate: Dall'acquisto online all'acquisto effettivo

Questo libro si basa su un articolo accademico di Syahrivar & Ichlas (2018). Ho accettato il fatto che il marketing non può essere separato dalla tecnologia, in particolare dalle piattaforme dei social media, poiché stiamo entrando nella quarta rivoluzione industriale con gioia e ansia. È chiaro che i vincitori della competizione globale saranno coloro che saranno più vicini alla tecnologia, in qualsiasi forma essa si presenti, nel presente e nel futuro. Il libro parla delle scarpe importate e di come il buzz online positivo o Electronic Word of Mouth (E-WoM) possa avere un impatto drammatico sulla brand equity che porta all'acquisto effettivo. L'intero libro assume il punto di vista di un indonesiano che dovrebbe fornire alcuni spunti di riflessione, soprattutto agli esportatori di calzature che desiderano penetrare nel mercato indonesiano. Le scarpe in Indonesia sono diventate un simbolo di stile di vita, identità e status sociale. Gli indonesiani scelgono le scarpe con molta attenzione. In presenza di una concorrenza già intensa sul mercato, la commercializzazione delle scarpe importate, soprattutto per la generazione dei giovani, può essere una sfida. Il libro parla delle scarpe importate e di come il buzz online positivo o Electronic Word of Mouth (E-WoM) possa avere un impatto drammatico sulla brand equity.