Sat¿¿ Noktas¿nda Reklamc¿l¿k

Sat¿n alma noktas¿ reklamlar¿, bütünle¿ik pazarlama ileti¿iminin alt sisteminde bulunan sat¿¿ tutundurma çal¿¿malar¿ aras¿nda yer almaktad¿r. Günümüzde yäanan reklam kirlili¿i ve küreselle¿menin bir sonucu olan marka enflasyonu, perakendecilikte bu reklam türünün yayg¿nlämas¿na yol açm¿¿t¿r. Bu kitapta, öncelikle sat¿¿ noktas¿ reklamc¿l¿¿¿ kavram¿ ve sat¿¿ noktas¿ reklamc¿l¿¿¿nda kullan¿lan malzemeler ayr¿nt¿l¿ olarak ele al¿nm¿¿t¿r. Daha sonra säl¿k sektörünün perakende sistemi olan eczanelerde kullan¿lan sat¿¿ noktas¿ reklamlar¿ ve sat¿¿ noktas¿ malzemeleri incelenmi¿tir. Kitab¿n sonunda yer alan arät¿rma bölümü ile de eczac¿lar¿n sat¿¿ noktas¿ reklamlar¿ ve bunlar¿ uygulayabilmek için kullan¿lan sat¿¿ noktas¿ malzemeleri hakk¿ndaki görü¿leri al¿narak, üretici firmalar¿n bu tutundurma faaliyetleri için eczac¿larla ne ölçüde çal¿¿t¿¿¿ ve fark¿ndal¿k düzeyleri konusunda okuyucuya bilgi verilmesi hedeflenmi¿tir.