Safico breidt uit naar Dubai

Tegen het jaar 2007 had Safico 40 werknemers en lag het op schema om 1,5 miljoen dollar winst te maken voor het jaar met een stevige prognose voor de komende jaren. Het bedrijf was goed gevestigd in Libanon, is een Microsoft Partner en had enkele klanten in de GCC. De hoofdactiviteit van Safico waren e-businessoplossingen die veel menselijk kapitaal en middelen vergen. Tegen het einde van 2008 is alles veranderd; Safico is ver verwijderd van de 1,5 miljoen dollar winst, een wereldwijde financiële crisis overviel de hele regio's en beïnvloedde indirect de Libanese markt, Microsoft de leads generator van Safico verminderde hun marketing budgetten en veranderde hun strategie met betrekking tot hun partners. Deze situatie, naast de verzadiging van de Libanese markt, zette Safico ertoe aan plannen te maken voor een internationale aanwezigheid. Maar om klaar te zijn om in het buitenland te opereren werden een aantal vragen gesteld. De vragen omvatten manieren om naar het buitenland te gaan, wijze van toetreding, type markttoetreding, marketing- en verkoopstrategie en concurrentieanalyse.