S¿awne poparcie

Niniejsze badanie badawcze dotyczy wp¿ywu aprobaty celebrytów na stosunek do reklamy, produktu, zamiarów zakupu i prawdopodobie¿stwo rekomendacji. Aby to przetestowä, do badania wybrano dwóch ró¿nych endorserów, mianowicie znanego eksperta od celebrytów i fikcyjnego eksperta nieb¿d¿cego celebryt¿. Celem jest okre¿lenie, które cechy s¿ wäne dla skutecznego promowania marki. Dodatkowo badane s¿ ró¿nice mi¿dzy typami endorserów. Próba wykorzystana w tym badaniu obejmuje g¿ównie studentów z Holandii, Niemiec i Ekwadoru. Ponadto do testowania wp¿ywu promowania marki wykorzystuje si¿ produkty o du¿ym zaangäowaniu, a mianowicie dwa rodzaje samochodów (model luksusowy kontra model standardowy). Wyniki badä potwierdzaj¿ istniej¿ce modele dotycz¿ce cech endorserów (Model Atrakcyjno¿ci ¿ród¿a, Model Wiarygodno¿ci ¿ród¿a i Hipoteza Dopasowä) i identyfikuj¿, które z tych elementów funkcjonuj¿ jako kluczowe czynniki udanej rekomendacji.