Rynochnyj feminizm i korporatiwnaq autentichnost'

Sdwig w storonu bol'shego rawenstwa zameten ne tol'ko w obschestwe, no i w marketingowoj praktike. Reklama, pokazywaüschaq zhenschin w ämansipirowannyh rolqh i naprawlennaq protiw stereotipnyh gendernyh predstawlenij, w poslednie gody priwlekaet wse bol'she wnimaniq. Tak nazywaemaq zhenskaq reklama priwodit k polozhitel'noj reakcii potrebitelej, no prichiny nowoj reklamnoj tendencii poka ne ob#qsneny. Do sih por predpolagalos', chto autentichnost' kompanii mozhet byt' prediktorom reklamnogo äffekta. Poätomu w dannom issledowanii rassmatriwaetsq wopros o tom, w kakoj stepeni wospriqtie korporatiwnoj autentichnosti wliqet na wozdejstwie zhenskoj reklamy. S pomosch'ü standartizirowannogo onlajn-oprosnika, w kotorom prinqli uchastie 250 chelowek, byl proweden äxperiment, w kotorom srawniwalis' stereotipnaq reklama i femreklama. Kolichestwennoe issledowanie pozwolqet sdelat' interesnye wywody i prijti k zaklücheniü o wazhnyh social'nyh i äkonomicheskih äffektah zhenskoj reklamy i korporatiwnoj autentichnosti.