Rozpowszechnienie mediów spo¿eczno¿ciowych w¿ród praktyków public relations

Niniejsza praca przedstawia wyniki dziesi¿ciu pog¿¿bionych wywiadów ze specjalistami ds. Public relations z ró¿nych dziedzin public relations, w tym ze ¿rodowiska akademickiego, doradztwa, opieki zdrowotnej, mediów spo¿eczno¿ciowych, organizacji non-profit i agencji. Opieraj¿c si¿ na rozpowszechnieniu teorii innowacji, ogólnym celem tej pracy jest zrozumienie, dlaczego praktycy public relations powoli przyswajaj¿ media spo¿eczno¿ciowe. Wyniki pokazäy, ¿e praktycy s¿ opó¿nieni w stosunku do mediów spo¿eczno¿ciowych przede wszystkim z powodu braku zrozumienia, jak skutecznie korzystä z mediów spo¿eczno¿ciowych. Praktycy uznali, ¿e rozpoznawalno¿¿ marki jest g¿ówn¿ korzy¿ci¿ praktykowania public relations za po¿rednictwem mediów spo¿eczno¿ciowych. Najcz¿¿ciej wskazywan¿ wad¿ praktyków by¿o reagowanie na negatywne strony w mediach spo¿eczno¿ciowych.