Rol' samoocenki indiwida na zhelanie zhertwowat'

Blagotworitel'nye pozhertwowaniq qwlqütsq wazhnoj chast'ü nashego obschestwa. Nekotorye lüdi predpochitaüt otdawat' den'gi, w to wremq kak drugim nrawitsq wozmozhnost' lichnogo uchastiq. Blagotworitel'nye organizacii wse chasche ispytywaüt finansowoe dawlenie. Odnako issledowaniq, izuchaüschie otnoshenie potrebitelej k blagotworitel'nosti i motiwy pozhertwowanij, dali neodnoznachnye rezul'taty. V ätoj knige issleduetsq rol' wliqniq Ya-koncepcii indiwida na gotownost' zhertwowat' cherez posrednicheskie roli al'truisticheskih i ägoisticheskih motiwow. Bolee togo, w nej takzhe predstawleny moderacionnye äffekty samowozwysheniq, wowlechennosti, samokongruäntnosti i programmno-inducirowannyh nastroenij na posleduüschuü obrabotku reklamy blagotworitel'nosti.