Rischio percepito e attitudine all'acquisto online: una prospettiva indiana

Con la crescita esponenziale della popolazione, Internet è diventato sempre più una piattaforma popolare per gli acquisti tra gli utenti di Internet in India. L'obiettivo di questo studio è indagare il ruolo di un antecedente chiave: i rischi percepiti nella formazione dell'attitudine allo shopping online delle donne in India. Lo studio studia anche l'impatto dell'attitudine allo shopping online sulle intenzioni di acquisto online, applicando la teoria dell'azione ragionata. È stata condotta un'indagine online autosomministrata e strutturata rivolta alle acquirenti online di quattro città metropolitane dell'India. Nell'indagine online è stato preso in considerazione un campione di 508 donne acquirenti online. La presente ricerca rivela che il rischio percepito non ha avuto un impatto significativo sull'atteggiamento nei confronti degli acquisti online. È stata inoltre riscontrata una relazione significativa tra l'attitudine all'acquisto online e l'intenzione di acquisto online.