Reklamy telewizyjne dotycz¿ce profilaktyki HIV/AIDS w Afryce

Niniejsze studium przybiera form¿ jako¿ciowej analizy odbioru przez publiczno¿¿; ma na celu zbadanie, w jaki sposób okre¿lona grupa ¿e¿skiej publiczno¿ci w Zimbabwe interpretuje telewizyjne reklamy dotycz¿ce profilaktyki HIV/AIDS. Badany jest zakres, w jakim kontekst spo¿eczny wp¿ywa na akceptacj¿ lub odrzucenie przez publiczno¿¿ preferowanych odczytä zakodowanych w tekstach. Wyniki badä wskazuj¿, ¿e strategie interpretacyjne kobiet-odbiorców by¿y oparte na ich do¿wiadczeniu ¿yciowym, jak równie¿ na wcze¿niejszej wiedzy. Na podstawie wyników badä mo¿na wywnioskowä, ¿e wbrew wcze¿niejszym przekonaniom i teoriom medialnym, takim jak teoria "ig¿y podskórnej", publiczno¿¿ komunikacji publicznej nie jest pasywn¿, jednorodn¿ mas¿, która ¿atwo poddaje si¿ wp¿ywom mediów. Warunków tych dostarczaj¿ teksty, instytucje produkuj¿ce i historia spo¿eczna odbiorców.