Reklamnye tendencii zawtrashnego dnq

V sowremennom cifrowom mire, gde pochti kazhdyj chelowek swqzan s mirom posredstwom swoih smartfonow i interneta, u organizacij est' wozmozhnost' orientirowat'sq na swoih klientow s pomosch'ü mobil'nyh prilozhenij. Cel' dannogo issledowaniq - prowerit' wliqnie cifrowoj mobil'noj reklamy na namerenie klientow sowershit' pokupku. Nezawisimoj peremennoj dannogo issledowaniq qwlqetsq cifrowaq mobil'naq reklama, a w kachestwe zawisimoj peremennoj wzqto namerenie klienta sowershit' pokupku. Razrabotany i prowereny pqt' gipotez. V dannom issledowanii est' dwe oposreduüschie peremennye, wklüchaq motiwaciü i wospriqtie klienta. Issledowanie osnowano na teorii ispol'zowaniq i udowletworeniq, razrabotannoj Katcem i Blümlerom (Katz & Blumler, 1974). Sbor dannyh osuschestwlqlsq s pomosch'ü strukturirowannoj ankety s ispol'zowaniem metoda ocenochnoj wyborki. Issledowatel' posetil razlichnye kolledzhi, uniwersitety, parki, torgowye centry i restorany dlq sbora dannyh u respondentow. Ankety byli rozdany 500 respondentam, nezawisimo ot ih pola, wozrasta i professii. 50 anket byli potracheny wpustuü, a 450 anket byli ispol'zowany dlq analiza dannyh. Dannye byli proanalizirowany s pomosch'ü programm SPSS 20 i AMOS 18.