Reklama w Senegalu: propozycja modelu percepcyjnego

Podczas gdy coraz wi¿cej kampanii opiera si¿ na emocjach, aby przyci¿gn¿¿ uwag¿ i stymulowä emocjonalne przywi¿zanie, w Senegalu, reklamodawcy polegaj¿ na recenzji reklamy, która angäuje liderów opinii. Reklamy te zazwyczaj maj¿ humorystyczny ton z muzycznym t¿em, aby stworzy¿ t¿ emocj¿. Ale nie zawsze jest to owocne; rzeczywi¿cie, konieczne jest, aby reklamodawcy znale¿li w¿äciw¿ mieszank¿ obecno¿ci, tak aby nie stworzy¿ paso¿yta wokó¿ komunikatu i nie spychä produktu na drugi plan. Badanie to pomaga zrozumie¿, jak konsumenci postrzegaj¿ reklam¿, zw¿aszcza gdy jest ona kojarzona z musicalami, komediami i liderami opinii. Pozwoli¿o nam to ustali¿, czy te ró¿ne skojarzenia nie pozbawiaj¿ reklamy jej pe¿nego znaczenia. Co wi¿cej, badania te s¿ cäkowicie interesuj¿ce, bior¿c pod uwag¿ ¿rodowisko gospodarcze, w którym si¿ znajdujemy. Wraz z globalizacj¿, otwarciem rynków, nap¿ywem zagranicznych produktów na rynek lokalny, interesuj¿ca jest znajomo¿¿ zachowä konsumentów przed reklam¿ i wp¿ywem kultury.