Reklama - uniwersaliq kul'tury

V monografii awtor rassmatriwaet reklamnuü kommunikaciü kak uniwersal'nuü formu kul'tury, tworchestwo kak soderzhanie,wyzhnejshee uslowie ee suschestwowaniq i razwitiq. Opredelqet reklamu kak sredstwo wosproizwodstwa kul'tury i cheloweka kak duhownogo suschestwa. Awtor metodicheski, logichno raskrywaet tworcheskij process prewrascheniq idei-zamysla w plastiku hudozhestwennogo produkta (reklamy, shou, i t.d). Predlagaetsq awtorskaq interpretaciq ponqtij: kul'tury, kreatiwa, tworchestwa, artefakta. Kreatiwnyj fenomen rassmatriwaetsq V.I. Kozlowskim, s odnoj storony, kak process, protekaüschij w otdel'noj lichnosti, w otdel'nyj moment wremeni. S drugoj, - kak process zawisimyj ot sistemy social'nyh swqzej, problemnyh sfer, kriteriew ocenok kreatiwnogo produkta i t.d. S pozicii kul'turologicheskogo analiza reklamy awtor stawit i reshaet zadachu wyqsneniq togo, w kakoj mere ona wliqet na mir kul'tury, kak transformiruet kul'turnoe prostranstwo, kak izmenqet mir chelowecheskih otnoshenij i samogo cheloweka. Izdanie prednaznacheno dlq prepodawatelej, aspirantow, studentow, specialistow.