Reflexion des 4P-Modells und Case Study zur Distributionspolitik der Walt Disney Company

Fallstudie aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Fachhochschule des bfi Wien GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Hausarbeit untersucht, inwiefern die erlernten Grundlagen des Marketings im Bezug zur heutigen digitalen Welt noch praktikabel sind oder einen Zweck erfüllen und reflektiert diese durch eigenständige Überlegungen anhand eines aktuellen Beispiels. Dabei bezieht sich die Arbeit auch auf das von Jerome McCarthy vorgeschlagene 4P-Modell.

Der Begriff des Marketings ändert sich stetig und kann nicht einheitlich definiert werden. Der Begriffsdefinition Marketing liegt der englische Ausdruck ¿market¿ zugrunde und bedeutet übersetzt ¿Markt¿, wobei der Grundgedanke des Marketings die konsequente Ausrichtung eines Unternehmens mit all seinen betrieblichen Funktionen auf die Bedürfnisse des Marktes meint.

Marketing wird heute als umfassende Unternehmensphilosophie und Konzeption des Planens und Handelns verstanden und setzt seinen Fokus auf die Bedürfnisse des Kunden.