Redes sociais, legitimação, discursos e hegemonia

Este trabalho destaca as redes sociais virtuais como instrumentos ao serviço do capital para o posicionamento - através da multiplicação e amplificação - da retórica hegemónica. É uma contribuição revolucionária de uma perspectiva teórica. Evidentemente, são os meios de comunicação social, líderes de opinião, influenciadores e outros actores da comunicação digital que actuam como autores e/ou participantes nesta dinâmica, que tem sido pouco abordada até à data. A "análise" da comunicação via Internet limitava-se a explicar a forma como as redes sociais funcionavam e o comportamento do consumo de informação como mercadoria, com uma resposta material de recordação ou de compra desejada. No entanto, com esta base estética, o fenómeno aprofunda-se para concluir que as redes sociais são canais através dos quais o discurso principal e os outros secundários competem num mundo que, por sua vez, procura substituir a realidade física.