Publicidade moderna e juventude estudantil

Os processos sociais, políticos e económicos das últimas décadas levaram a uma mudança nos valores culturais e espirituais e na orientação de vida para todos os grupos sociais e segmentos da sociedade. Estes processos manifestam-se mais fortemente entre os jovens. O autor chama a atenção para um problema bastante sério do nosso tempo - o impacto da publicidade na juventude estudantil. Os problemas de socialização da juventude estudantil causam não só investigação, mas também interesse público. O estudo do autor sobre um segmento restrito do mercado de consumo - os jovens estudantes - proporciona uma oportunidade de considerar os modelos de comportamento deste grupo social sob a influência do ambiente publicitário. Assim, o trabalho resolve não só problemas teóricos e metodológicos relacionados com o estudo de conceitos como estereótipos publicitários, valor e componente motivacional da informação publicitária, o impacto da publicidade nas necessidades dos jovens, mas também práticos, destinados a obter informação sociológica no espaço urbano sobre as formas e possibilidades de gerir o processo de influência da publicidade na juventude estudantil.Os processos sociais, políticos e económicos das últimas décadas levaram a uma mudança nos valores culturais e espirituais e na orientação de vida para todos os grupos sociais e segmentos da sociedade. Estes processos manifestam-se mais fortemente entre os jovens. O autor chama a atenção para um problema bastante sério do nosso tempo - o impacto da publicidade na juventude estudantil. Os problemas de socialização da juventude estudantil causam não só investigação, mas também interesse público. O estudo do autor sobre um segmento restrito do mercado de consumo - os jovens estudantes - proporciona uma oportunidade de considerar os modelos de comportamento deste grupo social sob a influência do ambiente publicitário. Assim, o trabalho resolve não só problemas teóricos e metodológicos relacionados com o estudo de conceitos como estereótipos publicitários, valor e componente motivacional da informação publicitária, o impacto da publicidade nas necessidades dos jovens, mas também práticos, destinados a obter informação sociológica no espaço urbano sobre as formas e possibilidades de gerir o processo de influência da publicidade na juventude estudantil.