Public Relations und Osteopathie: Die Öffentlichkeitsarbeit der Österreichischen Gesellschaft für Osteopathie

Masterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: 2+, , Sprache: Deutsch, Abstract: Die Osteopathie unterliegt in Österreich ¿ wie auch in den meisten anderen Ländern

Europas ¿ keiner gesetzlichen Reglementierung und ist als eigenständige medizinische

Disziplin nicht anerkannt. Viele Berufsverbände der verschiedenen Länder haben es sich

somit zum Ziel gesetzt, diese Anerkennung und Reglementierung für die Osteopathie

durchzusetzen ¿ und auch die Zusammenarbeit mit ÄrztInnen und den Krankenkassen zu

stärken.

Auch die Österreichische Gesellschaft für Osteopathie arbeitet an diesem Ziel. Dies gelingt

jedoch nur als Mitglieder-starke Berufsvereinigung mit zusätzlicher Unterstützung der

Öffentlichkeit.

Vor diesem Hintergrund entwickelte sich die Fragestellung, die dieser Masterthese zugrunde

liegt: Inwiefern eignen sich die von der ÖGO geplanten PR-Projekte zur Umsetzung jener

Ziele, die sich die ÖGO hinsichtlich ihrer PR setzt?

Nach einer mehrstufigen PR-Evaluation nach dem integrierten Modell nach Besson und der

Auswertung der gewonnenen Daten zeigte sich, dass das PR-Konzept der Österreichischen

Gesellschaft für Osteopathie und die Planung des PR-Projektes nicht ausreichend

strukturiert und unklar definiert sind. Darauf aufbauende Maßnahmen können

dementsprechend nicht alle Ziele erreichen. Auch die Botschaften, die diese Maßnahmen

transportieren sollen, sind nicht deutlich formuliert.

Verbesserungsmöglichkeiten ergeben sich demnach in erster Linie hinsichtlich der Planung

des PR-Projektes der Österreichischen Gesellschaft für Osteopathie. Konkrete Definitionen

der Botschaften, die vermittelt werden sollen, erleichtern die Umsetzung des Projektes: Wer

ist die Österreichische Gesellschaft für Osteopathie? Was will sie erreichen? Wodurch

profitieren Mitglieder und (potentielle) PatientInnen? Eine Situationsanalyse, die vorab

erstellt wird, kann Aufschluss über die momentane Position und Situation liefern und erlaubt

eine optimale Anpassung des PR-Projektes. Durch eine Überarbeitung der Homepage und

der Folder können diese Botschaften transportiert werden. Auch die Umsetzung der noch

nicht erreichten Ziele, sowie die Auseinandersetzung mit der Presse und die vermehrte

Integration des Hauptzieles der ÖGO ¿ die gesetzliche Reglementierung und Anerkennung

der Osteopathie in Österreich ¿ können das PR-Projekt der ÖGO und dessen Effizienz

verbessern.