Professionalisierung von Sozialkampagnen

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Sozialkampagnen führen Unternehmen als auch nichtprofitorientierte Organi­sationen (NPOs) durch. Unternehmen verbinden ihr ökonomisches Interesse mit gesellschaftlichem Engagement, NPOs übernehmen die Instrumente des Profit-Marketings. Beide Akteure werden dabei von kritischen Überlegungen begleitet. Wie viel Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung der Unter­nehmen ist ,,erlaubt"? Können NPOs ohne weiteres die Instrumente des Profit-Marketings anwenden? Welche Folgen hat eine Zunahme von Sozial­kampagnen und welche Konsequenzen ergeben sich aus dem Wettbewerb um das immer knapper werdende Gut Aufmerksamkeit? Diese Arbeit soll zu einer richtungweisenden Weiterentwicklung der Sozialkampagnenarbeit bei­tragen. Sie soll Orientierung geben und zur kritischen Auseinandersetzung einladen. Das Buch richtet sich an alle, die sich mit den theoretischen Grund­lagen sowohl des Sozialmarketings als auch der Sozialkampagnenarbeit bei­der Akteure befassen möchten. Etliche Fallbeispiele bekannter Organisationen und renommierter Unternehmen werden skizziert und analysiert und das Wis­sen zahlreicher Experten aus den Bereichen Sozialmarketing, Nonprofit-Orga­nisationen und Unternehmen wird herangezogen.