PRODUTOS SUSTENTÁVEIS NOS MERCADOS INTERNACIONAIS

Este trabalho recebeu o IV Prémio ASTUREX sobre Crescimento Internacional da Economia e Empresas Asturianas. Revela a importância do posicionamento sustentável da marca como uma decisão estratégica, bem como o detalhe em que os mercados internacionais de produtos orgânicos são mais bem sucedidos. Subsequentemente, é concebido o processo de internacionalização de um produto sustentável.Assim, é elaborado um Plano de Marketing Internacional para a Vesana - uma marca de cremes vegetais orgânicos da Neoalgae - a fim de tirar partido de um mercado potencial, neste caso, o México. Desta forma, cada uma das fases do Plano de Marketing Internacional é desenvolvida, demonstrando o sucesso do produto no mercado alvo e a sua rentabilidade. Portanto, este trabalho não só tem uma parte de investigação, mas também um estudo de caso prático.