Produktpolitik als Instrument im Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule Offenburg, Veranstaltung: Seminar Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿.¿¿.....III

Abbildungsverzeichnis¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿..¿¿....IV

1 Einleitung¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿.¿¿¿¿¿....1

2 Begriffsklärungen und Einordnung der Produktpolitik in den Gesamtzusammenhang¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿.¿¿¿¿.¿.¿...

2

2.1 Begriffsdefinitionen¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿.¿...2

2.2 Ziele der Produktpolitik¿¿¿¿¿¿.¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿.¿...5

3 Produktbegleitende Dienstleistungen¿¿¿¿¿¿¿¿.¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿.6

4 Markenpolitische Ziele und Entscheidungen¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿..¿...8

4.1 Funktionen und Ziele einer Marke¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿.¿.....9

4.2 Markenstrategien¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿......10

5 Entscheidungen über Veränderungen des Produktprogramms¿¿¿¿.¿....13

5.1 Produktinnovation¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿.¿¿...14

5.2 Produktelimination.¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿.¿¿.16

5.3 Produktdiversifikation¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿.¿....17

5.4 Produktdifferenzierung¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿...17

5.5 Produktbeibehaltung¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿.¿..18

5.6 Verpackungsgestaltung¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿.¿.19

6 Fazit / Ausblick¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿.¿.20

Literaturverzeichnis¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿.....V

Anhang¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿...VII