Product Placement - Grundlagen, Ziele und Arten des Product Placement

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Angesichts des Wandels von Verkäufermärkten hin zu Käufermärkten, kürzeren

Produkt- und Marktzyklen sowie der Homogenität der angebotenen Leistungen hat

die Bedeutung der unternehmerischen Kommunikationspolitik in den letzten Jahren

stark zugenommen.1 Der erhöhte Konkurrenzdruck zwingt die Unternehmen mehr

zu tun, als nur gute Produkte herzustellen. Durch den geschickten Einsatz von

Instrumenten der Massenabsatzförderung, wie z.B. Werbung, Verkaufsförderung

und Publicity, müssen die Produkte sorgfältig im Bewusstsein der Konsumenten

positioniert werden.2 Ziel des Werbetreibenden ist es demnach, seine werblichen

Aktivitäten durch einen erhöhten Aufmerksamkeitswert aus der Masse hervor zu

heben, um so eine überdurchschnittliche Wirkungschance zu ermöglichen.3 Als

Konsequenz dessen wird die Bedeutung von neuen und innovativen Kommunikationsstrategien

besonders deutlich. Zu diesen gehört u.a. das Product

Placement, welches im weiteren Verlauf näher charakterisiert und beschrieben

werden soll.

Mit dieser Arbeit soll ein Überblick über das Kommunikationsinstrument PP

gegeben werden. Hierzu werden theoretische Aspekte der Thematik wie z.B.

Grundlagen, Erscheinungsformen und rechtliche Aspekte näher erläutert und an

geeigneten Stellen mit Praxisbeispielen unterlegt.

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