Processo de tomada de decisão em matéria de publicidade

A publicidade é fascinante e provocativa. Tem havido uma aceleração dramática no ritmo e natureza da publicidade em todo o mundo. O ambiente competitivo desafiante do mercado exige a adopção de estratégias de marketing inovadoras na construção da imagem de marca, ganhando a confiança dos clientes e alcançando uma base de clientes maior. Nesta contra-partida, o livro centra-se em vários aspectos do processo de tomada de decisão de publicidade com referência específica à selecção de uma agência de publicidade através da construção de um modelo matemático objectivo para a selecção de uma agência de publicidade ideal. Para além da questão da selecção, vários outros temas de publicidade são elaborados, debatidos e tiradas conclusões nos capítulos seguintes.