Process formirowaniq strategii w kommunikacionnoj kompanii

Cel' dannoj knigi - proanalizirowat' osobennosti processa formirowaniq strategii w nebol'shoj reklamnoj kompanii na protqzhenii wsego perioda ee suschestwowaniq w ramkah modeli, predlozhennoj Pettigrü (1987) dlq kontextual'nogo i procedurnogo analiza izmenenij w organizaciqh. Jeto tematicheskoe issledowanie, a edinica analiza - agentstwo HD Comunicação, imenno w period s 2002 po 2012 god. Fazy i sobytiq, proishodiwshie na protqzhenii wsego perioda ego suschestwowaniq, byli proanalizirowany s uchetom predlozhennyh awtorom koncepcij. Pri harakteristike processa byli izucheny takie aspekty, kak wnutrennij i wneshnij kontext, soderzhanie i process. Issledowanie qwlqetsq kachestwennym, issledowatel'skim, analiticheskim, prodol'nym i retrospektiwnym. Vyborka sostoit iz shesti uchastnikow, kotorye qwlqütsq sub#ektami strategicheskogo uprawleniq ili perezhili, na kakom-to iz ätapow, kazhdoe sobytie, proizoshedshee w kompanii. Sbor dannyh osuschestwlqlsq na osnowe polustrukturirowannyh interw'ü i dokumental'nyh issledowanij. Agentstwo i ego traektoriq na protqzhenii wsego suschestwowaniq byli kontextualizirowany. Formirowanie strategij w hode sobytij izmenqlos' pod wliqniem wneshnego kontexta, imeüschihsq resursow i predyduschego opyta.