Proceso de toma de decisiones en materia de publicidad

La publicidad es fascinante y provocativa. Ha habido una dramática aceleración en el ritmo y la naturaleza de la publicidad en todo el mundo. El desafiante entorno competitivo del mercado exige adoptar estrategias de marketing innovadoras para construir la imagen de marca, ganar la confianza de los clientes y llegar a una mayor base de clientes. En este retroceso el libro se centra en varios aspectos del proceso de toma de decisiones publicitarias con referencia específica a la selección de una agencia de publicidad mediante la construcción de un modelo matemático objetivo para la selección de una agencia de publicidad ideal. Además de la cuestión de la selección, se elaboran, se debaten y se sacan conclusiones en los siguientes capítulos sobre otros temas de la publicidad.