Print unter Druck - Innovationen im Verlagswesen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: 1,3, Bergische Universität Wuppertal (Fachbereich Wirtschafts- und Sozialwissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Verlage sind Wirtschaftsunternehmen und versuchen mit ihren Produkten die Bedürfnisse

der Unterhaltung oder der Information zu decken. Die Herstellung von

Printprodukten ist ein komplexer Prozess, bei welchem verschiedene Informations-

und Materialströme im Fertigungsprozess zusammenfließen. Die Printprodukte

erreichen den Käufer über verschiedene Vertriebswege.

Wenn man die Entwicklung ausgehend von der Erfindung des Buchdrucks 1450

bis hin zur Schwelle des Multimedia-Zeitalters im Jahr 2000 betrachtet, so kann

man eine zunehmende Dynamik in den letzten Jahrzehnten erkennen. Mehr als 400 Jahre liegen zwischen der Erfindung des Buchdrucks und dem ersten

Telefon. Hingegen brauchte es für die Weiterentwicklung der Technologie vom

Radio zum Fernsehen nur 34 Jahre. Diese Technologien decken parallel zum

Printprodukt einen weiteren Teil der von Verlagen befriedigten Kundenbedürfnisse ab. Rundfunknachrichten informieren und Hörspiele sowie Musik unterhalten den

Kunden.

Das Senden von Nachrichten um den Globus sowie die universelle Verfügbarkeit

von Informationen ist, bedingt durch das Internet, gegenwärtig für viele selbstverständlich

geworden. Der Trend geht dahin, dass die Entwicklungszyklen kürzer

und daher innovative Produkte schneller auf den Markt gebracht werden, wobei

die Entwicklungsdynamik immer weiter zunimmt. Auch in anderen Branchen kann

man die Folgen der Innovationsschübe nachzeichnen: So dient die Kutsche nicht

mehr als Fortbewegungsmittel und wurde völlig vom Automobil abgelöst. Ebenso

hat die Schreibmaschine ausgedient und der Computer ihren Platz übernommen.

Im Gegensatz dazu koexistieren die ¿neuen¿ Medien Rundfunk und Fernsehen und

das ¿alte¿ Printmedium Buch, sie ergänzen einander oder überschneiden sich in

ihrer Wirkung.1 Die Weiterentwicklung des Computers und immer weitere neue

Anwendungsmöglichkeiten haben eine Synthese dieser drei Medien ermöglicht:

Multimedia.

Buchverlage, auf die in dieser Arbeit exemplarisch abgestellt wird, stehen vor Herausforderungen,

die in erster Linie durch Innovationen hervorgerufen werden. Diese

Veränderungen betreffen nicht nur die Marktseite im Verlag, sondern auch die

Ressourcenseite.2 Innovationen und neue Markttrends verändern somit die Strukturen

von Printunternehmen. Die Veränderung der Geschäftsfeldplanungen können

unter den Stichworten Multimedia, Internet, Crossmedia, eBusiness u. a. subsumiert

werden.

1 Vgl. Strumpe (1998), S. 63 ff.

2 Vgl. Kogeler/Müffelmann (1999), S. 220 ff.