Princípios de Marketing

Este livro trata dos princípios básicos do marketing e é um curso introdutório a nível de graduação e cobre tópicos como:- as razões e importância do marketing; filosofia de marketing; comportamento do comprador e do consumidor; marca nacional; pesquisa de marketing; os 4 Ps; estratégias sobre produto, preço, promoção e distribuição; segmentação de mercado; orientação de mercado; posicionamento; visão, missão, objectivos, estratégias; ciclo de vida do produto; Matriz Ansoff Growth Share; estratégias genéricas de Porter; planos de marketing; TQM; ética; governação empresarial; responsabilidade social, entre outros. Este livro é o livro moderno mais apropriado e abrangente para cursos de graduação em Princípios de Marketing. O livro também pretende funcionar como o livro de conjunto abrangente para faculdades e universidades e deve ser utilizado por professores/lectores para o ensino, a realização de exames e a criação de guias de marcação.