Principios de marketing

Este libro trata de los principios básicos del marketing y es un curso introductorio a nivel de licenciatura y cubre temas como: - las razones y la importancia del marketing; la filosofía del marketing; el comportamiento del comprador y del consumidor; la marca nacional; la investigación de marketing; las 4 P; las estrategias sobre el producto, el precio, la promoción y la distribución; la segmentación del mercado; la orientación del mercado; el posicionamiento; la visión, la misión, los objetivos, las estrategias; el ciclo de vida del producto; la matriz de crecimiento de Ansoff; las estrategias genéricas de Porter; los planes de marketing; la gestión de la calidad total (TQM); la ética; el gobierno corporativo; la responsabilidad social, entre otros. Este libro es el más apropiado y completo de los modernos para los cursos de licenciatura en Principios de Marketing. El libro también pretende actuar como libro de conjunto completo para colegios y universidades y debería ser utilizado por los profesores/rectores para la enseñanza, la fijación de exámenes y la creación de guías de calificación.