Preisfairness - Zusammenfassung der aktuellen Forschung

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Universität zu Köln, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Preis ist ein elementares Entscheidungskriterium für oder gegen ein Produkt und für oder gegen einen Anbieter. Aus diesem Grund hat jener einen direkten Einfluss auf die Umsatz und somit auch auf die Gewinnsituation eines Unternehmens. Gerade in Zeiten der Globalisierung, gesättigter Märkte und sinkender Einkommen gewinnt der Preis für Konsumenten an Gehalt. Händler sind hochgradig daran interessiert, wie sie gegen ein neutrales oder negatives Preisimage ankämpfen können, um neue Kunden für sich zu gewinnen und bisherige Kundenbeziehungen zu festigen. Um dieses Ziel zu verwirklichen ist es wichtig zu verstehen,

wie Menschen Preise wahrnehmen und auf jene reagieren. In dieser Arbeit wird auf ein wichtiges

Element der Preiswahrnehmung eingegangen: die Preisfairness.

Aufgrund sozialer Motive verzichten Menschen oftmals darauf, ihre eigene finanzielle Situation

zu optimieren und verhalten sich demnach nicht rein opportunistisch. Neben der monetären

Analyse spielt auch die Preisfairness eine wichtige Rolle, wenn es darum geht einen Preis

zu beurteilen.

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Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die aktuellen Erkenntnisse über das Konstrukt der Preisfairness

in einem Modell zu vereinen. Um ein einheitliches Verständnis der Grundlagen zu

erlangen, wird zunächst der Begriff der Preisfairness näher definiert (Kap. 2.1), bevor das

konzeptionelle Modell dieser Arbeit vorgestellt wird (Kap. 2.2). Anschließend werden

theoretische Erklärungsansätze für die Entstehung von Preisfairnessbewertungen dargestellt

(Kap. 2.3).

Im nachstehenden Kapitel wird eine Übersicht der identifizierten Forschungen dargeboten, in

welchem ebenfalls eine Erläuterung der Vorgehensweise der empirischen Studien erfolgt

(Kap. 3).

Darauf folgt eine Zuordnung der Studien zu den zwei Hauptforschungssträngen. Im nachfolgenden Verlauf werden jene Stränge in weitere Dimensionen aufgeteilt. Die zentralen Befunde werden ihnen zugeordnet und zusammengefasst (Kap. 4.1, 4.2) ehe die Limitationen der analysierten Forschungen aufgedeckt werden (Kap. 4.4).

Ein wesentlicher Bestandteil dieser Arbeit befasst sich mit Implikationen für Forschung und Praxis. Der Sinn des ausgiebigen Untersuchens dieses Gebietes liegt darin, Konsequenzen für das unternehmerische Handeln abzuleiten. Forschungslücken werden aufgedeckt und Umsetzungsempfehlungen werden vorgeschlagen (Kapitel 5), bevor die Arbeit mit einer grundlegenden Zusammenfassung abschließt (Kap. 6).