Potere, identità sociale e consumo di moda

L'obiettivo del libro è quello di contribuire al campo di ricerca della CCT sull'identità sociale, ponendo l'accento sul potere dalla prospettiva del consumatore e studiando come il potere possa essere accentuato all'interno dell'identità sociale. La teoria della CCT, incentrata sull'identità sociale, è stata utilizzata in combinazione con un'ampia letteratura sul potere e l'autorità da una prospettiva sociologica e con la letteratura degli studi sulla moda, incentrata sul power-dressing, sul consumo vistoso e sul lusso. La domanda di ricerca è: in che modo il power-dressing e il consumo di marchi di moda di lusso di fascia alta sono utilizzati dalle donne dirigenti/senior manager nel tentativo di accentuare il potere come parte della loro identità sociale? Come metodo principale di raccolta dei dati sono state utilizzate interviste semi-strutturate in profondità. Sono state intervistate cinque donne senior manager/dirigenti donne che lavorano a Stoccolma, utilizzando il loro consumo di moda come campione empirico del lavoro. La conclusione principale di questo studio è la creazione del concetto di power-coded-dressing. Le implicazioni di questo libro sono che sviluppa il campo della CCT aggiungendo una prospettiva di potere del consumatore nel discorso teorico.