Portfolio-Optimierung von Kulturereignissen

Inhaltsangabe:Einleitung:

Das Thema der Arbeit ?Portfolio-Optimierung von Kulturereignissen? nimmt die betriebswirtschaftliche Perspektive eines Anbieters von Kulturereignissen an.

Das Objekt Kulturereignis wird in einen Untersuchungszusammenhang mit der ökonomischen Idee des Portfolio-Konzeptes gebracht, das hier dem betriebswirtschaftlichen Gebiet der strategischen Unternehmensplanung zugeordnet wird.

Es wird untersucht, wie ein entsprechender Anbieter sein Kulturereignis-Portfolio optimiert. Dafür wird geklärt, ob und wie das Portfolio-Konzept im Falle des Kulturereignis-Anbieters bis zur Optimierung eines Portfolios umgesetzt und dargestellt werden kann.

Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:

1.Einführung in das Thema1

2.Grundlagen2

2.1Kulturereignis2

2.1.1Kultur2

2.1.2Merkmale eines Kulturereignisses3

2.1.3Kulturereignis als Dienstleitung5

2.1.4Definition des Kulturereignisses7

2.2Anbieter von Kulturereignissen8

2.3Portfolio-Konzept9

2.3.1Portefeuille-Theorie10

2.3.2Entwicklung innerhalb der Unternehmensplanung11

2.3.3Portfolio-Analysetechnik12

3.Portfolio-Optimierung15

3.1Strategische Planung16

3.2Strategische Geschäftseinheiten19

3.2.1Angebot20

3.2.2Markt21

3.3Einflussfaktoren22

3.3.1Durchschnittliche Wachstumsrate und relativer Marktanteil23

3.3.2Marktattraktivität und relative Wettbewerbsvorteile26

3.3.2.1Marktqualität28

3.3.2.2Qualität des Leistungsangebotes30

3.3.2.3Kosten- und Erlösstruktur33

3.3.2.4Leistungserstellungsfähigkeiten34

3.3.2.5Kommunikationsfähigkeiten35

3.3.2.6Innovationspotenzial36

3.3.3Anmerkungen zur Bestimmung der Einflussfaktoren37

3.3.4Bewertung der Einflussfaktoren38

3.3.4.1Bewertung der Marktattraktivität39

3.3.4.2Bewertung der relativen Wettbewerbsvorteile43

3.4Gegenwarts-Portfolio44

3.4.1Matrix-Darstellung45

3.4.2Zielgrößen46

3.4.3Strategien48

3.4.3.1Normstrategien48

3.4.3.2Dienstleistungsstrategien50

3.4.3.2.1Grundlegende Strategien51

3.4.3.2.2Wettbewerbsstrategien52

3.5Zukunfts-Portfolio57

4.Schlussbetrachtungen59