Poder, identidad social y consumo de moda

El objetivo del libro es contribuir al campo de investigación de la TCC sobre la identidad social, centrándose en el poder desde la perspectiva del consumidor y estudiando cómo el poder puede acentuarse dentro de la identidad social. Se ha utilizado la teoría de la TCC centrada en la identidad social en combinación con una amplia literatura sobre el poder y la autoridad desde una perspectiva sociológica y la literatura de los estudios de la moda centrada en el poder de vestir, el consumo conspicuo y el lujo. La pregunta de investigación es la siguiente: ¿Cómo utilizan las mujeres ejecutivas y directivas el poder de vestir y el consumo de marcas de moda de lujo de alta gama en un intento de acentuar el poder como parte de su identidad social? Se utilizaron entrevistas semiestructuradas en profundidad como principal método de recogida de datos. Se entrevistó a cinco mujeres directivas que trabajan en Estocolmo, utilizando su consumo de moda como muestra empírica. La principal conclusión de este estudio es la creación del concepto de poder-codificado-vestido. Las implicaciones de este libro son que desarrolla el campo del TCE al añadir una perspectiva de poder del consumidor en el discurso teórico.