Planeamento dos meios de comunicação social no desenvolvimento e implementação de uma campanha mediática

Juntamente com a procura objectiva de planeamento dos meios de comunicação, surgem certos problemas que tornam muito difícil a tomada de decisões óptimas. Esta situação deve-se a várias razões, entre as quais a crescente variedade de meios e o consequente enfoque nos meios clássicos, devido à disponibilidade de dados de investigação sobre os mesmos, e ao abandono de novos, mas mais apropriados para o público alvo. Em segundo lugar, os anunciantes estão orientados para uma solução abrangente para o problema dos meios de comunicação utilizando a televisão e ferramentas digitais. A integração da televisão e do digital numa única campanha é uma forma de optimizar a cobertura do público-alvo. Mas surge o problema de como planear inteligentemente uma campanha tanto na televisão como na Internet. E, em terceiro lugar, existem muitas fontes sobre o tema do planeamento dos media, mas não existe praticamente nenhuma informação que corresponda ao mercado dos media modernos e que contribua para resolver os problemas acima mencionados.A este respeito, há necessidade de novas abordagens, uma vez que a eficácia e o sucesso de uma campanha publicitária é em grande parte determinada pela qualidade da estratégia desenvolvida nos meios de comunicação para mensagens publicitárias.