Place branding: links entre a identidade do local e as partes interessadas do local

Place branding e marketing territorial estão aumentando as atividades de gerenciamento de locais. No entanto, os locais de branding são mais do que apenas um logotipo e um slogan, portanto, este livro se esforça para entender a atividade de place branding, seus principais fatores e seus desafios em relação à identidade do local e seus influenciadores: os stakeholders do local, a cultura do local e os fatores externos do local. A lacuna delineada na literatura diz respeito à percepção e aos resultados reais que a marca tem sobre os stakeholders. Para ser alcançável e realista, a pesquisa teve que se concentrar em um dos stakeholders, as empresas. Portanto, o objetivo da pesquisa foi definir os elementos de uma identidade de marca do território que influenciam as empresas a implantar, permanecer ou sair desse território.