Perspektiven des Hochschulmarketing

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Hochschulmarketing kann beim Wettbewerb um Studierende, Personal, finan­zielle Mittel und Reputation einen Beitrag zur Positionierung der Hochschulen lei­sten. Da sich die bisher vorliegenden Publikationen zum Hochschulmarke­ting entweder mit der allgemeinen Übertragbarkeit des betriebswirtschaft­li­ch­en Mar­ke­ting­an­satzes auf die Hochschulen beschäftigen oder sich auf die ko­n­kr­ete Konz­e­p­tion bzw. Umsetzung von Marketingansätzen am Beispiel ein­zel­ner Fakul­täten / Hochschulen beziehen, soll es Ziel der vorliegenden Arbeit sein, einen bundesweiten Überblick zu Aktivitäten in diesem Bereich und deren Aus­prägung zu geben. Hierbei wird der Fokus nicht nur einseitig auf die Hoch­schulen gerichtet, sondern auch auf die Perspektive des Bundes, der Bundes­länder, der Organisationen / Institutionen im Umfeld der Hoch­schulen sowie auf die Ebene der Verbundprojekte.