PERCEPTION DU CONSOMMATEUR ET INTENTION D'ACHAT

La marque de distributeur, la marque de magasin et la marque de détail sont des termes utilisés indistinctement pour décrire les marques de biens de consommation qui sont produites par un détaillant et commercialisées sous le nom d'un détaillant dans les points de vente de ce dernier. Les marques de distributeur sont des marques gérées et détenues par les détaillants. Du point de vue des consommateurs, les marques de distributeur offrent une alternative concurrentielle aux marques de fabricant, grâce à des prix plus bas, en raison de leurs coûts moindres. Cette étude vise à répondre aux questions suivantes : quels sont les facteurs qu'un consommateur peut mieux percevoir en ce qui concerne les marques de distributeur et quels sont les facteurs qui influencent les marques de distributeur des détaillants ? Cette étude est basée sur la collecte de données primaires auprès de différents consommateurs qui utilisent des produits alimentaires sous marque de distributeur. Au total, 260 répondants ont été retenus comme échantillon pour cette étude et la méthode d'échantillonnage de commodité a été utilisée pour la collecte des données. Il a été constaté que trois variables, à savoir la valeur perçue, le prix perçu et la confiance, ont un impact positif significatif sur l'intention d'achat de produits alimentaires sous marque de distributeur.