PERCEPCIÓN DEL CONSUMIDOR E INTENCIÓN DE COMPRA

Marca de distribuidor, marca de tienda y marca minorista son los términos que se utilizan indistintamente para describir las marcas de bienes de consumo que se producen de acuerdo con un minorista y se comercializan con el nombre de un minorista a través de los puntos de venta del minorista. Las marcas de distribuidor son las marcas gestionadas y propiedad de los minoristas. Desde el punto de vista de los consumidores, las marcas de distribuidor ofrecen una alternativa competitiva a las marcas de fabricante basada en precios más bajos, debido a sus menores costes. Este estudio se basa en responder cuáles son los factores que un consumidor puede percibir mejor en relación con las marcas de distribuidor y qué factores afectan a la marca de distribuidor de los minoristas. Este estudio se basa en la recopilación de datos primarios de diferentes consumidores que utilizan productos alimentarios de marca blanca. Se ha tomado como muestra un total de 260 encuestados y se ha utilizado el método de muestreo por conveniencia para la recogida de datos. Se ha constatado que tres variables, a saber, el valor percibido, el precio percibido y la confianza, tienen un impacto positivo significativo en la intención de compra de productos alimenticios de marca blanca.