Pazarlamada Yeni Ürün Geli¿tirme

Günümüzde teknolojinin h¿zla de¿i¿mesi, tüketicilerin gelir ve e¿itim düzeylerinin artmas¿ sonucunda tüketicilerin ürünlerden beklentileri giderek artmaktad¿r. Dolay¿s¿yla insanlar¿n birço¿u için de¿i¿ilmez içecek olan çay ile ilgili de istek ve tercihleri de¿i¿mektedir. Bu nedenle i¿letmelerin pazarlama anlay¿¿¿ gere¿i olarak ürün geli¿tirmesine önem vermeleri gerekmektedir.Arät¿rman¿n amac¿, yäant¿m¿zda sürekli tüketilen yeni ürün hakk¿ndaki dü¿üncelerini anlayabilmek, bu bälamda çay¿n geli¿tirilmesi ve çe¿itlendirilmesinde çay tüketicilerinin beklentilerinin neler oldu¿unu arät¿rmak ve üretici firmalara bu konuda yol gösterici olmakt¿r. Arät¿rmam¿zda hem tüketici hem de üretici firmalar¿n yeni ürün hakk¿ndaki fikirlerini ö¿renmek hem de uygulamalar¿ ö¿renmek için tüketicilere yönelik anket, üreticilere yönelik mülakat çal¿¿mas¿ yap¿lm¿¿t¿r. Bu noktada, yap¿lan çal¿¿ma i¿letme yöneticilerine, yeni ürün geli¿tirmenin önemi ve yeni ürün çe¿itleri konusundaki bilgileri anlä¿l¿r ¿ekilde sunarak, tüketici memnuniyeti düzeylerini art¿rmak için pazarlama plan ve stratejileri geli¿tirmeleri, uygulamadaki eksikliklerini tamamlayabilmeleri için ¿¿¿k tutacä¿ dü¿ünülmektedir.