Paid Content in Deutschland - Erfolgsfaktoren

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Johann Wolfgang Goethe-Universität Frankfurt am Main, Veranstaltung: Digital Commerce, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Internet (WWW) war zunächst zur Kommunikation und nicht fu¿r Inhalte gedacht. Viele Unternehmen boten bzw. bieten ihre Inhalte kostenlos an, um so schnell wie möglich einen großen Marktanteil zu erhalten und verfolgen damit die so genannte ¿Follow the free¿-Preisstrategie. Dies ist besonders bei Gu¿tern, die Netzwerkeffekten unterliegen, sinnvoll, da deren Nutzen mit steigender Anzahl an Nutzer u¿berproportional steigt. So etablierte sich das Medium Internet als kostenlose Quelle fu¿r sämtliche Arten von Informationen. Internetnutzer sind es daher gewöhnt, Inhalte (Nachrichten, Wetterinformationen, Software etc.) umsonst zu erhalten und haben keine hohe Zahlungsbereitschaft fu¿r digitale Inhalte entwickelt.

In dieser Arbeit soll zum einen gezeigt werden, welche Voraussetzungen Inhalte erfu¿llen mu¿ssen, um erfolgreich u¿ber elektronische Medien (Internet, Handy) verkauft werden zu können. Zum anderen soll gezeigt werden, warum Preisdifferenzierung im

elektronischen Handel digitaler Inhalte eingesetzt werden sollte.