Orientação para o mercado. A variável diferenciadora da performance

O trabalho de investigação apresentado neste livro tem como objectivo verificar o impacto da orientação para o mercado na performance das PMEs em Portugal. A avaliação do impacto da orientação para o mercado sobre a performance organizacional tem sido amplamente pesquisado nas últimas décadas. De forma geral verifica-se uma concordância com o seu resultado positivo. Todavia, a maioria desses estudos coloca a ênfase nas organizações de grandes dimensões. Só recentemente os investigadores começaram a publicar artigos sobre os padrões de orientação para o mercado em PMEs e a sua relação com a performance organizacional. A investigação que apresentamos pretende contribuir para um maior conhecimento sobre este tema nas Pequenas e Médias Empresas, fundamentais para o crescimento económico e criação de emprego em Portugal.