Optimierung des Weltliteraturprogramms von Hörbuchverlagen

Inhaltsangabe:Zusammenfassung:

Die ersten Hörbücher auf dem deutschen Markt waren Klassiker der Weltliteratur. Damals wie heute gelten diese als zeitlos, krisenfest und pflegeleicht. Dennoch gehen immer mehr Hörbuchverlage und -labels dazu über, verstärkt aktuelle Titel und ?Hörbücher aktueller Bestseller anzubieten. Ein Zeichen dafür, dass die Weltliteraturprogramme deutscher Hörbuchverlage nicht mehr den Kundenwünschen entsprechen?

Da weltliterarische Werke meist rechtefrei sind, wird ein Titel oft von mehreren Hörbuchverlagen publiziert. Um sich nicht nur durch unterschiedliche Vorleser voneinander zu unterscheiden, muss verstärkt auf die Produktgestaltung der Titel Rücksicht genommen werden ? die kundenorientierte Produktgestaltung gehört daher zu den zentralen Herausforderungen für jeden Hörbuchverlag. Denn nur wer die Bedürfnisse der Kunden erfüllt, kann mit wirtschaftlichem Erfolg rechnen. Verlage, die ihre Hörbücher von Innen heraus gestalten und die Markterfordernisse nicht zum Ausgangspunkt ihrer Produkt- und Programmpolitik machen, stehen vor Schwierigkeiten.

Die vorliegende Arbeit soll aufzeigen, wie die kundenorientierte Produktgestaltung von Weltliteratur-Hörbüchern aussehen muss, um zur Optimierung des Weltliteraturprogramms von Hörbuchverlagen beizutragen. Basierend auf der Darstellung des Weltliteraturangebots verschiedener Hörbuchverlage und einer Analyse der Käufer von Weltliteratur-Hörbüchern werden Möglichkeiten der Produktgestaltung aufgezeigt. Daraus ergeben sich die Produktgestaltung betreffende Empfehlung zur Optimierung des Weltliteraturprogramms von Hörbuchverlagen. Die Erkenntnisse der Arbeit lassen sich größtenteils auch auf andere Programmbereiche von Hörbuchverlagen übertragen.

Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:

Vorwort3

I.Inhaltsverzeichnis4

II.Abkürzungsverzeichnis7

III.Abbildungsverzeichnis8

1.Einleitung9

1.1Problemstellung und Vorgehensweise9

1.2Zum Begriff Hörbuch10

1.3Zum Begriff Weltliteratur11

2.Der deutsche Hörbuchmarkt12

2.1Umsatz- und Absatzentwicklung12

2.2Distributionskanäle14

2.3Angebotsstruktur15

2.4Marketing, Werbung, PR18

2.5Der Arbeitskreis Hörbuchverlage19

3.Der deutsche Hörbuchmarkt im Bereich Weltliteratur20

3.1Das Weltliteraturprogramm ausgewählter Anbieter22

3.1.1Argon Verlag22

3.1.2Audiobuch Verlag22

3.1.3Der Audioverlag23

3.1.4Der Hörverlag24

3.1.5Deutsche Grammophon Literatur26

3.1.6Gloth Verlag27

3.1.7Litraton Verlag27

3.1.8Naxos Deutschland28

3.1.9Onomato [¿]